검색결과
  • 브랜드, 소비자 마음 사로잡는 '이미지 마술'

    브랜드, 소비자 마음 사로잡는 '이미지 마술'

    1990년대 초 인텔은 시장의 이상 징후를 감지했다. 자사 칩인 마이크로프로세서를 쓰던 개인용 컴퓨터(PC) 제조업체들이 경쟁사의 다른 제품으로 바꿀 조짐을 보였던 것이다. PC

    중앙일보

    2005.04.06 09:49

  • [Brand Power] 기업생존 열쇠 … 체계적 관리 나서

    [Brand Power] 기업생존 열쇠 … 체계적 관리 나서

    1990년대 초 인텔은 시장의 이상 징후를 감지했다. 자사 칩인 마이크로프로세서를 쓰던 개인용 컴퓨터(PC) 제조업체들이 경쟁사의 다른 제품으로 바꿀 조짐을 보였던 것이다. PC

    중앙일보

    2005.04.05 21:13

  • 방화 불매…'메이드 인 재팬' 日기업 수난

    방화 불매…'메이드 인 재팬' 日기업 수난

    ▶ 지난 17일 서울 독립문 앞에 모인 서울흥사단 등 시민단체 회원들이 일본 우익교과서를 후원하는 일본기업 제품에 대한 불매운동을 벌이고 있다.김태성 기자 일본의 독도 영유권 주장

    중앙일보

    2005.03.19 07:42

  • [Cover Story] 속에 든 부품 광고하니 제품은 저절로 뜨네

    [Cover Story] 속에 든 부품 광고하니 제품은 저절로 뜨네

    컴퓨터의 중앙처리장치(CPU) 등을 만드는 인텔은 10여년 전 '인텔 인사이드 프로그램'을 시작했다. 이는 소비자에게 직접 PC 부품을 알리는 글로벌마케팅 전략의 하나로 전세계 P

    중앙일보

    2004.12.21 18:46

  • [브랜드 인사이드] '브랜드 감독' 수석 디자이너

    최근 세계 패션계의 화제는 단연 구찌와 톰 포드입니다. 지난달 14일 톰 포드는 구찌에서의 마지막 남성복 패션쇼를 치렀습니다. 이에 전 세계 유명 패션 관계자들의 이목이 집중됐습니

    중앙일보

    2004.02.16 17:33

  • 말이 필요없다 "후세인 BEFORE&AFTER"

    말이 필요없다 "후세인 BEFORE&AFTER"

    한줄의 명카피와 톡톡 튀는 아이디어의 영상으로 대변되는 광고는 소비자의 선택이 자사의 제품으로 결론지어 질 수 있게 하는 기업들의 구애다. 이러한 광고는 이제 단순 제품홍보를 넘어

    중앙일보

    2003.12.30 19:26

  • 누구 맘대로? 내 맘대로!

    누구 맘대로? 내 맘대로!

    세계 굴지의 반도체 업체인 미국 인텔사가 한국의 대표적인 디지털카메라 콘텐츠 회사인 디시인사이드의 회사명을 바꿀 것을 요구하고 나서 파장이 일고 있다. 문제가 되고 있는 부분은 '

    중앙일보

    2003.12.22 15:22

  • [브랜드 인사이드] 유명 브랜드 청담동 매장 여는 까닭

    미국 뉴욕의 5번가, 이탈리아 밀라노의 몬테나폴레오네에 비견되는 곳이 바로 서울의 청담동입니다. 루이뷔통이니 구찌니 하는 세계적인 유명 브랜드들의 매장이 밀집해 있는 곳이죠. 이곳

    중앙일보

    2003.12.15 17:36

  • ['新제국' 미국은 어디로] 7. 한손엔 IT, 한손엔 금융

    ['新제국' 미국은 어디로] 7. 한손엔 IT, 한손엔 금융

    세계 정보기술(IT) 산업의 메카 실리콘 밸리. 취재진이 이곳을 찾은 지난달 16일 새너제이 컨벤션센터에서는 때마침 '인텔 디벨로퍼 포럼(IDF)'이 열리고 있었다. 세계 1위의

    중앙일보

    2003.10.07 18:47

  • [인사이드 스토리] 싱가포르 성공신화 무너지나

    10일로 건국 38주년을 맞은 싱가포르의 운명이 갈림길에 서 있다. 2000년까지만 해도 9.4%의 고도 경제성장을 보인 싱가포르는 올 2분기에 전년 동기 대비 마이너스 4.3%의

    중앙일보

    2003.08.10 17:41

  • [인사이드 스토리] 美 경제회복 무엇이 문제인가

    [인사이드 스토리] 美 경제회복 무엇이 문제인가

    경제는 성장하는데 고용은 늘지 않는다? 미국 경제가 이런 고민을 하게 생겼다. 서비스업은 물론 제조업까지 상당한 회복세를 보이기 시작했으나 고용시장엔 여전히 찬바람이 불고 있다.

    중앙일보

    2003.08.06 18:14

  • [인사이드 스토리] 日 경제회복 무엇이 문제인가

    [인사이드 스토리] 日 경제회복 무엇이 문제인가

    일본 경제가 조금씩이지만 서서히 회복되고 있는 조짐이 곳곳에서 나타나고 있다. 다케나카 헤이조(竹中平藏)금융.경제재정상은 5일 '8월 월례경제보고'를 통해 "주가가 상승하고 미국

    중앙일보

    2003.08.06 18:13

  • [인사이드 스토리] 로치 "투자 제자리…2~3년 힘들듯"

    "중국의 위안화는 저평가돼 있지 않으며, 따라서 일본과 미국 등 곳곳에서 제기되고 있는 평가절상 주장에 동의하지 않는다." 미국의 대형 투자은행 모건스탠리의 수석 이코노미스트인 스

    중앙일보

    2003.07.17 20:31

  • [인사이드 스토리] 수감중 이용호씨 경영권 탈환 나서

    진도 앞바다 죽도의 해저(海底) ‘보물선 인양설’로 세간의 관심을 모았던 이용호 전 G&G그룹 회장이 옥중에서 삼애인더스의 경영권 탈환에 나서 관심을 모으고 있다. 삼애인더스는 李

    중앙일보

    2003.07.14 17:58

  • [인사이드 스토리] 외국인 경제특구法 시행은 되는데…

    우리나라를 동북아의 경제중심으로 만들려는 정부 구상이 흔들리고 있다. 1일부터 경제자유구역법이 시행되지만, 정작 경제자유구역에 입주하는 외국기업에 세제.의료.교육 혜택을 주기 위한

    중앙일보

    2003.06.30 18:18

  • [광고 인사이드] 자동차보험 광고

    '기업이미지냐 아니면 실리냐.' 자동차보험사들이 저마다 차별화된 마케팅 전략을 구사하면서 광고 내용도 다양해지고 있다. 지금까지 자동차보험 광고 하면 으레 사고현장이 등장하고 보험

    중앙일보

    2003.05.14 16:35

  • [광고 inside] 믿음 마케팅

    소비자들의 '믿음'을 얻어내려는 광고들이 최근 눈에 많이 띈다. 어려운 경제상황에다 북핵.사스 등 외부 변수들로 우리사회에 불확실성이 크게 증폭됐기 때문이다. 최근 SK 분식회계

    중앙일보

    2003.04.30 17:58

  • [광고 Inside] 불황타개 두가지 전략

    위기에 대응하는 기업의 마케팅 방식은 크게 두가지로 나뉜다. 내실강화에 주력하는 경우가 있는가 하면 위기 때 더 공격적인 마케팅을 하기도 한다. 광고도 마케팅과 비슷한 양상이 나타

    중앙일보

    2003.04.23 17:53

  • [Inside] 과거 분식회계 해법 줄다리기

    지난 7일 청와대에서 열린 금융감독위원회 업무보고에서 노무현 대통령은 "SK글로벌 외에 다른 기업에도 (과거부터 넘어온) 분식회계가 있다면 이 문제를 해결할 시간을 줘야 하지 않느

    중앙일보

    2003.04.21 19:00

  • [inside] 1달러 = 1200원 무너질까

    환율이 극심한 '널뛰기' 양상을 보이고 있다. 외환시장이 북핵 문제 등 외부 재료에 민감하게 반응하면서 지난달 중순 이후 이달 초까지 치솟던 원화 환율이 최근 들어 연일 급락세를

    중앙일보

    2003.04.20 18:04

  • [광고 Inside] 삼성생명 '멀티 스팟' 광고

    생명보험사들의 광고전이 치열하다. 급속히 진행되는 금융권 통합 과정을 염두에 두고 회사알리기에 적극 나서고 있기 때문이다. 8월 시작되는 방카슈랑스제도는 금융권 통합의 신호탄이 될

    중앙일보

    2003.04.16 17:13

  • [광고 Inside] 국민은행 금융교육 캠페인

    국민은행이 광고를 통해 조기 금융교육에 대한 캠페인을 시작했다. 은행권에서는 처음 등장한 캠페인성 광고다. 광고는 '선진국은 어려서부터 금융교육을 시작합니다'라는 말로 시작된다.

    중앙일보

    2003.04.09 17:20

  • [광고 Inside] 백화점 전문가 모델 광고

    백화점들이 일제히 봄 정기 세일(1~13일)에 돌입하면서 각 신문에는 백화점 세일 광고가 넘쳐나고 있다. 세일 첫날이었던 1일엔 백화점들이 일간지 2~4개면에 걸쳐 세일 광고를 내

    중앙일보

    2003.04.02 17:20

  • [광고 Inside] IT업체 사례광고

    "슈렉을 더 자연스럽게, 더 세밀하게, 더 생생하게! 슈렉이 멋진 모습으로 탄생한 배경에는 드림웍스와 hp의 만남이 있었습니다.(중략)… hp와 만나면 모든 것이 가능해집니다."

    중앙일보

    2003.03.26 17:21

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